二类电商
货到付款商家专属平台

二类电商之朋友圈广告创建、抢量、定向、转化,一篇搞定!

白 杨阅读(297)

今天,结合部分行业案例,来跟大家聊一聊微信朋友圈广告的优化流程,从广告创建流程,到投放过程中遇到的典型的3大问题:

1、同行竞争激烈,朋友圈抢量难?

2、品牌没名气,如何获得高转化?

3、有定位人群,如何找到意向客户?

下面就和马到小编一起来看看以上问题的答案……

朋友圈广告创建流程

1、明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是 24 小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前四个工作日。

3、广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过 40 人即可。另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、效果追踪

支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内,即可在线查看结案报告,并基于数据优化后续的广告投放策略。

下面,分享一下投放过程中遇到的典型的3大问题:

问题一:同行竞争激烈,朋友圈抢量难?

如何在朋友圈抢到更多流量?首先我们得了解,哪些广告因素会直接影响曝光量,以及如何判断目前账户遇到的问题并找到解决方案。

导致曝光量低的6个因素及解决方案:

仅仅通过经验来进行投放策略的调整是远远不够的,关注微信朋友圈的日更新流量也十分重要。这样可以提前预防受节假日或者大型品牌广告主排期锁量导致投放流量紧张的情况,建议广告主们登陆微信公众号时,养成每日查询日更新流量的习惯~

另外,多条广告在线时,实时运营至关重要——需实时监控广告数据效果,对于数据较差的广告及时暂停优化,对于数据好的广告可延长投放时长。

在这里,小编为大家推荐一个每日朋友圈流量查询工具,查询路径为:

问题二:品牌没名气,如何获得高转化?

以教育行业优化为例:

1、广告文案

1)用低价活动优惠,吸引用户报名意愿

推荐星级:★★★★★

广告示例:

2)用时效性表述方式,突出学习成果,刺激用户报名

推荐星级:★★★★

广告示例:

2、广告素材

1)建议选择师生互动场景,来渲染轻松愉悦的课堂氛围

2)优选使用用户形象,锁定精准目标

3、落地页结构

想要推广获得更好转化率,落地页的结构设置不容小觑。通过长期的投放经验,小编建议广告主使用“表单+师生互动上课场景+机构特点介绍”的落地页结构。

1)表单

建议设置在第一屏或最后一屏。设置在第一屏是因为用户首次点击外层广告跳转至落地页时,意愿度最高;而设置在最后一屏,为的是当新用户了解全面信息后,吸引潜在用户报名。

2)师生互动场景

通过体现课堂氛围,渲染轻松愉悦的课堂环境。

3)机构特点介绍

这部分是对教育机构的加分内容,主要为的是向用户体现师资的专业程度。

敲黑板:如何引导客户高效转化,表单位置很重要!

4、oCPM智能优化

当前期表单收集达到一定数量的时,若想在获得更多表单的同时,有效的控制表单成本,该如何优化?

不知道大家平时设置广告的时候,是否有注意到到oCPM这个功能?它有什么作用呢?

智能优化(含智能优化oCPM)是微信广告流量的一种出价方式,你可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价,广告系统将对投放进行智能优化。

朋友圈获取智能优化权限的历史投放数据要求如下:

如果您现在已经满足这些要求,那就具备使用oCPM的资格了!

问题三:少儿英语行业,主推中高端人群,该如何找到意向客户?

▼ 少儿英语目标用户画像

当我们将广告精准投放给意向用户时,也时常会因为课程价格较高等原因让我们的用户望而却步,导致流失有效转化。因此,建议广告主们在正式投放前,同时创建2条广告做A/B test,测试哪种定向更易于转化成单。下面小编为大家介绍2种定向测试方式:

定向方法1:精准意向客户定向设置

地域:XX

年龄:25-45岁

性别:女

婚恋状态:已婚、育儿

商业兴趣:学前教育、中小学教育、童装童鞋、玩具模型

优势:可以精准推送给目标客户,有效控制转化成本。

劣势:因为定向设置较窄,广告整体的竞争力难度会加大,可能会出现0曝光,或者曝光量较小的现象。

定向方法2:宽定向设置

在定向方法1的基础上,增加了对目标用户经济能力的筛选(别墅、高档汽车、银行理财),拓宽了定向用户群体。

地域:XX

年龄:25-45岁

婚恋状态:已婚、育儿

商业兴趣:学前教育、中小学教育、语言培训、境外游、童装童鞋、玩具模型、别墅、高档汽车、银行理财

优势:可以在有效时间内获得较高曝光,且不仅可以投放给目标用户,还可以挖掘潜在用户。

劣势:广告成本可能随着用户的意愿强度降低。

提示:因为每个地区的用户受教育程度和消费能力都不一样,所以定向方法2的效果不是每个城市都适用哦~

看了以上三大问题及应对方法之后,相信大家心里已经有适合自己的投放思路了。

下面小编将以最近投放比较热门的汽车行业为例,给大家分享汽车行业的投放优化思路,在看案例之前大家可以思考一下,如果换做是你,会怎样把控每个环节的优化细节呢?

高效的投放不可能一蹴而就,在广告投放过程中不断学习,并及时总结经验,总能找到效果更优的投放方案。大家如有疑问或想法,欢迎在下方留言区进行交流。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

二类电商广告投放选择腾讯社交广告

白 杨阅读(199)

二类电商投放需要选择好渠道以及好的订单系统

订单系统推荐《货到付款订单系统 -马到成功订单系统》

系统腾讯社交广告,融汇三大核心优势:数据、场景、技术助力,微信、QQ社交ID体系,覆盖95%+中国网民,10亿+腾讯用户数据,自然友好不打扰,广告形态丰富多样,精准定向触达,相似人群拓展。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

二类电商广告投放之短视频广告投放趋势!

白 杨阅读(411)

二类电商,微信管他们叫外链电商,今日头条管他们叫自主电商。不管叫什么,核心二类电商是在京东,淘宝等大平台外,单品成交,货到付款的一种形式。

2018年已经接近尾声,短视频持续爆发,这一行业的发展给我们带来了哪些有料的数据,这些数据有哪些规律可循?今天分析下2018上半年短视频投放的数据~~

一、统观全局,用数据看懂短视频行业的发展态势

如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”,各大巨头“横枪直入”,纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响,2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切。

1、短视频坐拥流量霸主地位,成数字营销的新翘楚

短视频一直被称为“杀时间神器”,这话果然没错。覆盖4.1亿的独立用户,87分钟的日均使用时长,多达20次的日均使用次数,从这些数据值可以看出,用户的注意力已然向短视频转移。

与此同时,就在今年的7月份,抖音全球月活突破5亿,快手以7亿的全球月活而遥遥领先,两者成为短视频平台的佼佼者。

数据显示,88%的互联网用户会使用短视频社交,79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示,短视频成为基础性的社会要素。

经过对比2017年和2018年的品牌营销走向,发现均出现了不同程度的增减,其中,短视频/直播的增幅高达2.8倍,相当引人注意,成为2018年投入增长最强劲的营销类型。

2、短视频用户画像:哪些人活跃在短视频平台上?

短视频各方面的数据如此“惊人”,究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call?这些用户又有哪些特点呢?

二、Top10短视频平台“花落谁家”,三方面分析看清其综合表现

短视频异军突起,攫取了用户绝大部分时间。各大巨头混战的2018上半年,有哪些短视频平台“突出重围”,顺利挤进了TOP10呢?

1、两大梯队,短视频应用平台TOP10“一览无余”

从表中可以看出,快手和抖音两大平台引领中国短视频行业。短视频一梯队中快手位列第一,头条系占三席,抖音引领增长。

2、数据细分,秒懂短视频市场表现的规律

(1)短视频交易额持续走高,年度投放趋势与社会消费节点趋势一致,全年高峰出现在11月-12月及6月

(2)全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额

(3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽,抖音引领短视频交易市场,小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲

(4)短视频被广泛应用在各个营销场景中,产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景

产品/品牌植入,是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品,具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

品牌互动活动,以行为模仿和话题参与为主要表现形式,可以积极调动用户的兴趣,裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

产品/品牌种草,通过短视频达人的推荐分享,轻松种草用户。这样的营销场景,贴近用户视角,增强了信任度,达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。

线上活动传播,通常见于促销打折等活动中,短时间内实现大规模曝光,可以利用短剧、派奖和音乐等形式传播。

品牌故事,通过品牌故事发声和传达,高举高打,影响用户心智。

线下片段剪辑,企业现场发布会等线下活动的跟拍,用某一视角展现亮点,充分整合了线下资源,实现高效率的传播。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式。

产品展示,产品视频化、立体化的展示,多应用于电商平台,真人出镜,产品出镜,更真实的营销效果。

(5)美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放首选账号

3、八大主流短视频平台各自呈现何种特点,其竞争力表现如何

品牌想要玩好短视频营销,需要清晰的了解每个短视频平台的独有特征,知道通过何种渠道和平台锁定目标用户,从而投其所好,有针对性的投放广告。

1、各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同,适用各类营销场景

搬砖大侠经过分析得出如下规律:

从属性来看:火山、美拍、快手皆为P+U系平台,自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台,更易带动曝光与口碑力的实现。

从产品定位来看:快手、抖音主推时刻记录生活,小红书偏向用户分享社区,B站则更像二次元文化传播平台,秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。

从内容来看:快手走猎奇路线,头条系更喜欢流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容,小红书开辟垂直化女性好物分享平台。

从受众来看:快手、抖音、火山等平台更加大众化,覆盖面广,小红书、美拍偏向女性化人群,B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

三、品牌该如何玩转短视频?短视频具有的四大营销优势

我们看到,腾讯、阿里、百度等巨头以及初创企业纷纷入局短视频,热闹程度非同一般,与此同时,用户注意力向短视频领域迁移,这吸引了诸多品牌主将投放重心转向短视频。

然而,在实际投放中,品牌主却遭遇着“不知道如何选择自媒体账号”“不知道投放哪个平台”“短视频内容如何创作”“怎样快速触达目标用户”等一些列的营销困惑。为此,搬砖大侠经过分析和总结,推出了包括短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法,来帮助品牌主实现“曝光、口碑、转化、导流”等营销目的。

短视频原创:根据品牌主的特定营销需求,基于达人原有调性,进行定向视频内容、脚本创作、并在完成视频后发布。

短视频分发:根据品牌或产品调性,为广告主已有的TVC提供短视频传播策略,组合最优资源,推荐传播平台和节点,让TVC在短视频平台上“一发成名”,形成爆款。

短视频植入:在社媒视频内容中,以展示、口播等方式自然展现产品或品牌。

短视频冠名:以品牌名称命名已有栏目,实现产品露出。

电商直播:帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台,以直播或短视频等方式,引导购买,传达品牌卖点,最终形成转化。

通过2018上半年的短视频投放数据可以看到,短视频作为一种新的信息载体及营销渠道,未来将会有更大的爆发空间,一个愈加完善的短视频营销生态正在形成。

更多二类电商行业资讯,请搜索“马到成功商城”了解,谢谢!

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

信息流广告到底怎么玩呢?有什么优势?

白 杨阅读(219)

伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及 banner类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。于是,信息流广告顺势而生,且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势,更成为营销人员的必争之地!

但随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失等原因,营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。

于是,他们开始疑惑:如何使信息流广告更具吸引力和生命力?如何优化信息流广告的投放效果?带着这些疑问,本文来探讨一下如何做好信息流广告。

一、创意,让广告不是一种打扰!

通俗点解释:信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类 APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP中。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。从美数信息流广告投放经验来看,无论哪个平台哪种形式的广告,好的文字创意与图片创意都是提升 CTR的步。

就图片而言,不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候,与周边环境相符合的原生、真实类图片,或者画风原始、略显粗糙的图片(如在游戏类推广中,由于以前游戏画面的局限性和单调性,此类素材可能更容易打动 80 后老玩家。)等,反而 CTR会更高。因此,信息流素材创意要针对自己产品的人群制作,以事实数据作指导,而非凭借经验。

出彩的素材与文案是提升点击率的关键一步。然而营销人员在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据,切莫凭经验自嗨。因此,在实际操作过程中,美数会利用 AdVision产品,在营销者进行信息流广告投放前,通过爬虫技术帮助其爬取、收集、解析某一时间段内新闻客户端上的竞品或相关产品的广告,包括图片、文字等信息,进而为客户提供客观的创意制作建议,“知己知彼,百战不殆”;同时,AdVision还能抓取各大电商平台上此类产品的消费者动态评论及留言,精准洞察消费者对产品的认知和关注焦点,进而辅助创意制作的同时,也满足了消费者的个性化需求体验,提升品牌好感度。

二、不测试,永远不知道哪个更好!

创意是提升 CTR的关键一步,这毋庸置疑。但这并不意味着营销者需要花 N天只制作出一个自认为完美的创意。而是应该制作多版创意,并在实际信息流广告投放执行中,利用 A/B Test,用实际用户数据来选择出转化率更好的。

与其他广告形式不同,信息流广告需要更加精细化的运营。因此,美数在实际信息流广告投放中,会利用 A/B Test不断进行素材创意优化,为客户高效验证素材可行性的同时,筛选出 CTR更高的,把钱用在刀刃上。除此之外,还会利用 A/B Test优化关键词定向、渠道拓展、落地页面、时间等元素,从而更精细化了解用户,提升信息流广告的效果。

三、“有的放矢”而非“错位投放”

信息流广告毕竟是一种广告植入,因此不仅要制作高融合、高吸引、高精准的创意以提高广告与用户之间的相关度和协调度,更要让广告出现地“恰到好处”,进而才能在不影响用户体验的前提下,可能会有更好的点击和转化。因此,投放地(非地域,指在媒体平台上的位置)精准与否,也是影响信息流广告 CTR的一个重要因素。

信息流广告的优势到底在哪里呢

信息流广告逐渐成为移动广告的主流形式,今日头条、一点资讯等新闻平台以及QQ空间、微信朋友圈等,无论是社交、搜索、视频、还是信息分发、新闻资讯,都在争夺信息流广告市场。

杭州马到成功二类电商整理了市面上信息流广告主要有下面几种分类:

1、社交类。包括微博、微信朋友圈、手Q、QQ空间、百度贴吧等。

2、新闻类。包括今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、搜狐新闻等。

3、浏览器类。UC浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器等。

4、工具类。手机百度、WIFI一成不变钥匙、墨迹天气等。

信息流广告到底为什么能够让媒体渠道、广告主争抢、让用户不反感呢?

1、移动碎片化,可以对潜在受众进行持续影响。

2、高度原生化,与内容融合在一起,不影响用户体验。

3、互动特性强,用户体验度高,用户可以参与互动,进行广告的多维传播。

4、用户精准,精准的投放,大数据描绘多维度用户画像,精准定向理想受众。

5、效果评估准,大数据统计并分析每一分钱的花费效果。

从另一方面来说:

1、对于广告主,营销模式创新(传统模式+新媒体技术)

信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。

2、更符合现今人们获取信息的途径。

现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。

通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。

3、对于受众,更容易被网民接受。

信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。更大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。

杭州马到成功认为,对于信息流广告来说,只要创新素材,利用天然和后天的优势,那么会将信息更好的传达给用户。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

什么是信息流广告?看完这一篇你就懂了

白 杨阅读(310)

信息流广告是与产品内容混在一起的一种广告,与传统banner广告相比不会那么容易被用户忽视,也不会让用户很反感!所以信息流广告到底应该怎么做呢?

一、什么是信息流广告?

信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势:

1.流量庞大

2.算法领先

3.形式丰富,与原有内容融合在一起出现,在用户视觉焦点中,不容易被忽略

4.定向精准,转化率高

5.用户体验好,对用户的打扰性低(即不是流氓广告)

结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

二、信息流广告投放的介绍

投放方式

计费方式:CPC、CPM、CPA、CPE、OCPC、OCPM、OCPA

 

展现效果

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

三、投放渠道

1、新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

用户使用时间长、频次高,粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

精准度有限,适合强曝光。

2、社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是

①用户互动性强,信息可二次传播。

②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

3、搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4、视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5、浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

仅首页触发,用户关注度低。

6、其他内容联盟:

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

(以上资料来源于互联网,侵删)

四、收费模式

注:以上为起竞价,不同行业投放的实际成本有较大差异。

五、申请投放基本流程

1.开户

2.资质审核

已在神马搜索推广投放:直接发送账户名称提交审核(后补资质)

未在神马搜索推广投放:提交icp备案、营业执照电子版及账户名提交审核(特殊行业请参考资质提交手册)

投放内容H5:网络音乐 、学前教育、数码产品销售需提供授权证明

投放内容APP:均需提供授权证明

行业限制:美容与人护理(整容、减肥类)医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)工业用品、危险化学品

3.物料审核/充值

代理支持每个工作日下午2:30前提供UC信息流推广开户列表及相关资质(代理需要在此基础上再提早1-2小时提供),若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做资质审核受理;

UC推广代理每个工作日下午4:30前上传物料,若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做物料审核受理

4.账户充值

代理打款到uc浏览器收款账户(开户金额最低2w/5k元),发送邮件,待对方财务确认后充值。

5.操作上线

六、广告主后台操作上线流程

1.选择推广目标

2.排期及预算

3.受众选择

4.出价设置

5.创业填写

七、行业限制

1、UC浏览器禁投行业

美容与人护理(整容、减肥类)、医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)、工业用品、危险化学品

2、UC浏览器竞品黑名单

QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器 、百度搜索、360搜索等浏览器、豌豆荚、应用宝等非阿里系的app及游戏分发平台的APP下载广告、搜索平台、京东等腾讯系的电商广告、除神马早知道以外的其他新闻客户端广告、小说&视频类app下载广告

3、腾讯知智汇推禁投行业

医疗服务类、增高减肥类、网络服务类—非电商行业、日化类—卫生用品,护理类卫浴用品、服饰类—内衣用品、食品饮料—机能饮料与保健饮料、交通类—农用车、卡车、作业用车、非P2P白名单金融客户

4、快手视频禁投行业

直播类、竞品类

PS:棋牌类及捕鱼类除腾讯及网易旗下的产品

P2P类的资质需要的比较全面(例如:银行托管/存管协议、融资性担保经 营许可性、验资报告等)

5、粉丝通——禁投行业

招商加盟、社会保障、金融投资、医疗机构、药品、医疗器械、商务服务、成人用品、公益、文物、文献、书籍、影视、武器:警用和军用设备、动植物类、网游私服外挂、非法网络公关、博彩、交通安全秩序的产品、教育、迷信、其他:招聘、金融行业

6.今日头条——禁投行业

医疗机构、药品和医疗器械。收藏品和主要以收藏品销售为主要宣传内容的机构、大陆地区之外的贵金属交易机构、手机助手、债权众筹、股票配资

白名单:牙科专科医疗机构、近视眼手术的医疗机构、非处方药(OTC药)、隐形眼镜。

保健品:实行白名单制度,经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。

互联网P2P金融:实行白名单制度,经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。股权众筹、回报众筹。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

信息流广告投放,你必须知道的一些事!

白 杨阅读(253)

一个不争的事实,整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算,而信息流广告也并非一个新词,信息流广告是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告,俗称长得最像内容的广告。一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中,看起来像是善意的提醒、有趣的消息等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样,可能你都不会发现这是一条广告。

比如微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告。

国外的Facebook等网站早早就推出了这一新型广告形式。但它在中国的备受追捧,始于技术带来的信息分发机制革新。

由于实现了“向对的人推送正确的信息”,这正是广告主们心心念念希望解决的问题,因此信息流广告成为了广告主眼中的香饽饽。

坦白讲,对于商家来说,形形色色的解决方案看似天花乱坠,但实际上却容易让人迷失在概念的洪流中而晕头转向。他们需要明晰的问题只有一个:什么样的解决方案才是好的方案?即如何做正确有效的信息流广告投放。

信息流广告本质

1)认知客户需求:掌握客户的需求与产品特点,分析目标用户,预想潜在用户,了解需要解决的用户痛点。

2)明确营销指标:比如下载量、注册量、ROI等。

3)营销场景化:为不同受众/不同时间点等,搭建不同的营销场景。

4)做好定向分析:确定精准定向的条件,比如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等。

5)确定创意组合:信息流广告的组成部分主要包括文案、图片、视频、落地页等。创意上的发挥,也是信息流投放的关键点所在。

信息流广告文案技巧

大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球,那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢?常见的优秀文案有14种写法:

1)震惊感叹:对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪,以吸引用户的关注。

关键词:震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜

栗子:

惊!复旦教授工资竟然不如月嫂多

惊呆了!30岁小伙娶72岁老太,背后原因竟是这个!

2)引导尝试:通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。

关键词:试、试试、试一试、试玩、试看、试用

栗子:

网易新游戏上线,开来试玩!

不知道怎么学好英语?这个方法不妨试试

3)卖个关子:以卖关子的方式,制造悬念和秘闻,吸引用户点击去进一步揭秘。

关键词:省略号“……”、都、竟然

栗子:

传说中的女儿国!这里的少女个个都……男的看了都想去

逛夜市遇美女老板娘,搭讪后美女竟提出这要求!

4)提出疑问:通过问句的方式,吸引用户关注这个问题。

关键词:问号“?”、什么、吗、呢

栗子:

我看到了山水画,你看到了什么?

2016年平均工资发布,你拖后腿了吗?

5)强调优惠:通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价,吸引用户关注

关键词:元、万、块、折、买几送几

栗子:

本地5万套二手房源,特价来袭,总价低,户型好

刚用饿了么点餐,一顿只要4元,送餐超快,赞~

6)制造稀缺:通过给用户提供一个看起来稀缺的机会,不论是限制时间,限制地点,还是限制特定人群,他们就更加容易珍惜这个机会。

关键词:仅、仅仅、限时、限量

栗子:

剩35个体验名额,减肥仅198元!微信预约

还在为工资不高发愁?民生高额度信用卡,免年费,限办一张,马上申请!

7)免费体验:通过产品可以免费体验的方式,吸引用户关注。

栗子:

穿上不想脱,舒适真皮男鞋,199元两双,免费试穿!

花花公子,厂家清仓,买一送一,送货上门,免费试穿

8)突出卖点:详细说明产品所具有的功能卖点,让用户能够感知到产品的价值。

栗子:

见好友,要带酒!正品西凤封藏酒,598/12瓶买一送一

花花公子薄款牛仔裤,弹力透气不闷汗,先试穿后付款!

9)害怕吃亏:用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理,通过利用这些心理,强调说再不这样做,就会吃亏了。

关键词:吃亏、亏、亏大了、错过

栗子:

旅游看这里!到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!

三星电视3999元!趁便宜买,相当于赚钱啊~ 活动即将结束!

10)从众心理:用户都有从众心理,通过跟用户强调说其他人怎么做,做了后带来什么好处,让用户也产生模仿从众的心理。

关键词:大家、闺蜜、朋友、都

栗子:

因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!

盛大正版传奇手游,土豪们都在玩!抢先体验!

11)用户场景:通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述,让用户觉得“这说的不就是我嘛”

栗子:

月薪3000买车不是梦,一键立知全城底价

本人24岁,在附近电子厂上班,不嫌我土就来陌陌找我吧!

12)通知提醒:在广告文案里面写明用户要注意的点。

关键词:切记、当心、注意、通知、小心、新消息

栗子:

切记!家里进了蛇,千万不能打!

当心!住酒店时看到这种镜子立刻逃离并报警。

13)必读必玩:通过在广告文案里带有“必读,必玩,必看,必须XX”这些字眼,让用户也产生说自己一定要这样做的想法。

关键词:必、必须、必读、必玩、必看

栗子:

难以置信!这才是去西藏旅游必去的几个地方!

周末怎么过?来内蒙古旅游,不应该错过的地方

14)终于发生

解释:在广告文案里强调,一件事仿佛经过很多准备,终于发生了,让用户也想看看这件事是什么。

栗子:

等了这么久,这款游戏终于可以在手机上玩了!

限18岁以上玩家!让军迷们等了三年的游戏终于出ipone版了!

信息流广告图片技巧

拼接类:全方位、多角度地展现创意。

切割类:一整张图切割成不同的板块,不同的板块组合在一起展现创意。

折扣类:图片中出现“折扣”、“特卖”、“降价”、“红包”、“秒杀”等优惠字眼,意在撩起用户的购买欲。

美女类:采用一些美女图,可起到异性相吸的作用。

装备类:多用于游戏,将游戏里的角色或者游戏转备截图当成广告图片,以便吸引玩家。

明星类:利用明星光环,吸引用户眼球。

地气类:生活场景化,无需过度美化,看起来很自然接地气的图片。

作为信息流广告从业者或兴趣者,必须明白信息流广告的投放重点。其一是从本质着手,掌握客户的需求与产品特点。其二是从技巧着手,掌握信息流优化技巧,以便不断地对广告投放进行优化,争取最优组合。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

你不知道广点通优化中的七大难点

白 杨阅读(268)

广点通作为信息流广告的老牌选手,也是腾讯广告的一大支柱,相信很多人在广告效果上会遇到难题难以攻克,近日马到成功公司整理了一些广告优化上的难题,并请资深优化师进行了专业解答,具体内容如下:

难点1

想法很好,就是不知道怎么设计出更出彩,曝光量不低,有效点击率很低,却不知道怎么提高,求高人指点。

答:

第一,好的想法很重要,能落地的想法更重要;

第二,出彩的设计在于:首先,主题展现明确,能够让用户一眼便知广告重点说的是产品质量还是优惠力度,亦或是情怀买卖;其次,文案要避免冗长,简明易懂切合主题即可;最后也是最重要的一个,图片色彩要鲜明、质量要高清;

第三,有了好的素材,曝光量和点击量的提升是必然的,此时就要着手定向设置方面——年龄是否过宽、性别是否专攻其一、兴趣爱好是否明确选择等,当广告的定向设置更精准后,有效点击量自然就提升了。

难点2

一线城市朋友圈广告流量竞争太大,如何从本地广告中获取流量?

答:

本地广告的优势在于可以在广告外层展示POI门店位置,同时可以进行更精细化的地域定向(包括自定义LBS功能),因此投放本地广告更重要的是明确需要投放的目标人群,即需要投放的精确地域,在此基础上调整创意方案提升到店效果;

在无法放宽定向的前提下,可通过多新建广告,即同时创建定向相同、创意不同的多条广告进行同步投放,竞争最大可能的曝光,且自2017年6月1日起,微信朋友圈本地推广开放自由竞价,如需获得更大的曝光,可适当提升出价。

难点3

对于刚刚做的广告浏览量很大,访客数很低该如何解决?

答:

访客数很低有两种情况:

一、广告的点击量很低导致访客数难以提升

二、广告的点击量较高但访客数很低

针对第一种情况,可通过提升广告定向的精准度和优化创意的吸引力提升广告点击情况;对于第二种情况,可能存在两种原因:

1、广告的误点率高:可通过优化素材,去除诱导用户点击的元素或选择其他不容易造成误点的广告位进行解决;

2、网站及设置问题,如网站打开速度慢、第三方检测有误和动态链接导致网站程序不稳定等,建议升级网站服务器,优化网站程序,投放移动端时可选择WIFI、4G定向,建议使用TSA快速建站工具或微信H5固定模板。

难点4

最关心的,注册成本突然涨了,除了广告老化之外有什么办法可以拯救?

答:

排除监测、人为操作的失误,注册成本突然涨了。

建议:

首先排查用户注册的路径是否有效(如服务器无法连接、响应慢);看当前竞价环境是否变化较大,如电商大规模促销导致你的目标用户需要比平时更多的ECPM才能获取到,但未能达到该ECPM,导致获取的曝光较多时非目标用户。

广告尽量多位置投放,避免单一广告位置受到的波动较大;预算尽量充足保持每天有稳定的投放数据,据此分析注册成本的波动更客观。

难点5

难题是不知道怎么更精准地筛选出意向客户,担心投放广告没有太大的效果。

答:

腾讯社交广告的定向精准度非常高,定位人群这方面您不用太过于担心。

筛选意向客户,首先需要您对您的产品或者服务做出详细的市场定位和分析,对投放人群的特征,如年龄层、性别、兴趣爱好等有大致的了解,这样在广告设置定向时能大大提升投放精准度和转化效果,避免一些流量的浪费。

另外,投放端后台在广告投放后也会给出详细的人群分析数据,如曝光、点击人群特征等,这些数据反馈能让您更清晰地了解到哪些用户更关注您的广告,从而调整测试得出最合适的投放策略,只要定向的人群精准,转化路径通畅,产品体验佳,加上您和优化师的共同关注等,相信会有让您满意的投放效果。

难点6

最痛苦的是明明设计做的很好,但是文案就是跟不上,不知道怎么写出出彩的广告语,能够促使大家深入了解1%的太低了,我都怀疑是我的广告语写的差导致了投放的速度以及转化率了,求指点。

答:

文案和素材多数情况都是同时展现给目标用户,所以搭配要合理,避免重复,表达理念统一;特别是效果类广告不用刻意追求华丽的文案,把功能、玩法、活动、特色介绍清楚才是最根本的,不然再华丽的辞藻用户也很有可能联想到其他的方向,词不达意,吸引无效点击,使得转化率变低。

同时,建议首先进行A/B 测试,使用两条不同的文案,配合优秀的设计素材进行投放,保留效果稍好的那条;然后在此基础上进行优化和修改,再建一条新的文案进行辅助测试,进而选择效果较好的进行保留。

难点7

如何精准的定向受众人群,人群分析是从那几个方面去考虑的。

答:

想要精准定向受众,首先需要您对产品和服务的定位和目标受众做出详细分析,然后根据广告投放中反馈的数据做出调整,例如点击广告的人群是20~30岁居多,说明这个年龄层的用户比较关注我们的广告,那么在年龄定向中就可以调整重点投放该年龄段人群来提升效果。

  • 人群分析可以重点去考虑:
  • 地域(服务范围是否包括)
  • 年龄(不同年龄消费能力和兴趣喜好不同)
  • 性别(男女在购物特征和喜好上有异同)
  • 学历
  • 商业兴趣
  • 婚恋状态(是否单身、新婚、育儿等)
  • 消费能力等

由以上要素来确定该用户目前处于什么阶段,有什么需求,消费能力如何,进而不断提升投放精准度和转化效果。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,

享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

分享:广点通广告投放的技巧与建议

白 杨阅读(364)

腾讯广点通将广告优化好了,才可能获得更靠前的排名和更高的曝光量,但出价高不一定就排名靠前。对于刚上线的广告,广点通会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值,需要不断优化投放策略,才能达到稳定的状态。那一般广点通投放技巧有哪些呢?

一、投放技巧

1、投放方式技巧

  1.  CPC:按点击扣费,即没有点击不扣费,这是广点通的主要出价方式;
  2.  CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。
  3.   起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元
  4.   计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)

2、定向技巧

最为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整最优方案。……

3、什么情况下适合投放广点通广告?

  1. 有线上/线下活动需要更多人报名参与
  2. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活
  3. 有一款APP需要更多下载量和激活量
  4. 老板想提高产品的销量和品牌知名度

如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻,很可能钱花了,效果却不理想,根据广点通投放相关经验,下面分享一下广点通投放技巧:

4、账户定向技巧

选好投放区域:通过投放数据分析,根据产品或活动面向的目标用户,选出最优投放城市

用户画像:根据产品与素材来定位投放针对群体性别,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。

消费能力、天气方向:适合地方性推广,比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。

5、素材制作技巧:

通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击,这就对素材创意有比较高的要求,必须注意以下几点:

  1. 图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;
  2. 相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;
  3. 相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;
  4. 图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;
  5. 多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。

6、着陆页问题

  1. 着陆页需要考虑PC端和移动端。
  2. 要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。
  3. 保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。

7、广点通投放价格技巧

在设定投放价格后,需要连续几天调整价格,观察选择合适的价格区间,精确到小数点后1位,并根据投放的时长不同,来调整投放的价格。

8、广点通竞价技巧

  1.  创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;
  2.  观察该广告的曝光、点击数据:

若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;

若曝光量在3000—5000或以上,但点击率低,试着优化素材;

若曝光量在5000或以上,点击率也不错,就这样维持这,并关注数据变化。

若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

  1.  持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。

广告位选择广点通广告位有几十个,所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择,对此将常用广告位的选择进行介绍,如果广告主是pc网站,投放pc端广告位,则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置,尤其是客户端中擎天柱广告位。

二、广点通投放七大建议

1)周六周日也可投放广点通;

2)广告创意建议两三天更换一次;

3)每个计划里建议上三张广告图片为佳;

4)广点通IOS端的流量优于安卓端,成本也较高;

5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;

6)做活动,移动平台流量最高,创意点击率最好的是尺寸是:640*960、72*72、600*500;

7)避免关停账户,一旦暂停投放,系统会重新审核分配广告流量,起码需要3天左右才能恢复。

在投放广点通广告的时候,尽量同时开展相应的线上或线下的营销活动,让广点通的广告价值获得最大化的传播效果。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

分享:广点通投放实操经验!

白 杨阅读(532)

做二类电商的伙伴们,都知道投放广点通有很多让人头疼的问题:

物料审核超级麻烦;

不能从事擦边球的行业推广;

创意图片要求严格,不能使用纯文字图片推广;

创意得和广告主行业相关;

创意每修改一次就会重新审核。

每上一次广告,起码都得来来回回改好几次才通过审核,让人很烦躁,总想放弃。但是,它的转化确实还不错,这又让你又不能放弃。

那到底应该怎么做好广点通投放呢?本文就把自己的投放经验总结一下,分享给大家。

01

投放定向

广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。

定向主要分为下面几种:

投放区域

用户年龄、性别

用户情况(学历、婚恋)

消费能力、天气方向等

投放区域

根据自己产品或活动目标用户来选择适合的投放城市,并通过投放数据分析,选出最优投放城市。

例如,办办做的运营大咖私享会活动投放

投放初期地域定向整个广东地区。投放1天后,发现点击人数还可以但是落地页访问量不高。于是缩小投放地域,将地点选在广州、深圳、东莞、佛山四个城市。落地页的转换率有明显变化。

用户年龄、性别

根据产品与素材来定位投放针对群体性别,做美妆自然选女生,要电子产品自然选男生,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。

例如:女生喜欢美甲的多数在18-30岁之间,选择这样一个区间,才能提高投放质量,带来销售转化。

用户情况(学历、婚恋)

根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。

这具体要依据推广需求来定。

例如,办办运营私享会的广点通投放定向,学历上是限定在高中到博士,婚恋状况就没有做限定。

消费能力、天气方向等

消费能力、天气方向更适合与地方性推广,单一针对某一地方、某一场景进行推广。

例如需要下雨的时候推广,就可以通过天气定向来控制。使推广内容保持相应的场景,通过此方法更容易促使用户达成交易。

02

素材制作

通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。

制作素材的原则:

1.吸睛:广告尽量在1-2秒钟的时间抓住用户的眼球

2.利诱:尽量在制作素材的时候把一些给予用户一些奖励的内容加入进去

3.好奇:利用素材建立好奇的文字或内容,例如:爱奇艺会员为什么只值1元?

4.美色:用户美女或帅哥做漂亮的封面,通过情色吸引用户眼球

广点通素材创意的侧重点则是吸引点击。

这就对素材创意要求比较高规格,必须注意的以下几点:

图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;

相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;

相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;

图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;

多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。

03

着陆页问题

着陆页需要考虑PC端和移动端。

要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。

保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。

必须注重有图有真相,如果涉及到咨询或者报名流程,必须做好转化工具,比如:在线咨询,在线电话等。这些环节必须简单流程,越复杂的流程越容易流失用户。

04

投放价格

投放价格其实是我们最易操作的,但是想达到性价比极高的状态就不是那么的容易了。

前期在设定投放价格后,要连续一周改动投放价格,并观察及选择价格区间,精确到小数点1位,并根据投放的时长不同,来改动投放价格。

具体的出价技巧是这样的:

1)创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;

2)观察该广告的曝光、点击数据:

若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;若曝光量在3000—5000或以上,但点击率低,试着优化素材;若曝光量在5000或以上,点击率也不错,就这样维持这,并关注数据变化。

若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

3)持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。

05

广告位选择

广点通有几十个广告位,要选择适合自己产品的广告位。主要参考因素:

▌推广目的

是做活动呢还是品牌宣传,是想要点击呢还是要曝光?要是点击的话移动端的广告位点击比较好,PC端的广告位曝光比较好。

▌推广预算

根据预算费用和预计获得UV,广告位的价格存在很大的差别,同是点击价格,有0.1元的有2元的。这就要根据你的预算和需求结合安排了。

▌用户群体

是上班男性的话还是家庭妇女?

综合考虑以上3个因素选择适合自己的广告。

如果你在投放前实在不清楚要选哪些广告位的话,可以这样做:

筛选出广点通后台曝光量客观的广告位,逐个进行投放;然后让它运营行2天左右,再根据曝光量和点击量等,决定哪些位置需要重点投放。

06

优化CTR和CPC

在广点通当中,我们需要有一个可以衡量每一个计划的标准,这些标准是什么呢?

在广告里面存在:

CTR(点击率)

CPC(后台单词点击价格)

怎么用这两个数值去衡量呢?

CTR越高,CPC越低,说明计划很好,只需要继续维护。反之,则需要做进一步优化了。

具体怎么做:

▌第一种情况:CTR较低

CTR偏低有几种可能:

关键词与文案的相关性不高。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率。

推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格来提高排名。

关键词匹配模式的问题,推广结果信息没有展现在潜在受众前。这需通过“否定匹配”模式来解决,降低了无效展现的风险。

▌第二种情况:CPC较高

CPC较高,需要考虑:渠道投放价格,用户定向,CTR等方面的合理性,以此进行改善与调整。

07

维护

广点通平台和DSP广告平台一样,投放广告后就是一个长期的优化过程:

投放时段优化 / 投放价格优化 / 创意素材优化

定向包优化

这里有几点建议给到大家:

1)广点通周六周日也可投放;

2)广告创意建议2-3天左右更换一次;

3)广点通IOS量比安卓好,但成本较高;

4)每个计划里建议上三张广告图片为佳;

5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;

6)做活动,移动平台流量最高,创意点击率最好的是尺寸是:640*960、72*72、600*500;

7)广点通的平台切忌关停账户、暂停投放,暂停投放系统会重新审核分配广告流量,起码需要三天左右才能恢复;

广点通的优化建议大致都在这里,最后办办告诉大家的是:

事物不是孤立的。在做广点通的时候,尽量配上相应的营销活动或其他活动,这样才能把广告价值完全的散播出来。

请联系我们开户

1000+ 二类电商客户的信任和选择,请联系我们为您快速开户,享受优质的广告投放服务

联系电话:15700190215  qq: 1911930699

联系我们,解答您的疑问,获取免费试用账号

QQ 在线聊天