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你不知道广点通优化中的七大难点

白 杨阅读(40)

广点通作为信息流广告的老牌选手,也是腾讯广告的一大支柱,相信很多人在广告效果上会遇到难题难以攻克,近日马到成功公司整理了一些广告优化上的难题,并请资深优化师进行了专业解答,具体内容如下:

难点1

想法很好,就是不知道怎么设计出更出彩,曝光量不低,有效点击率很低,却不知道怎么提高,求高人指点。

答:

第一,好的想法很重要,能落地的想法更重要;

第二,出彩的设计在于:首先,主题展现明确,能够让用户一眼便知广告重点说的是产品质量还是优惠力度,亦或是情怀买卖;其次,文案要避免冗长,简明易懂切合主题即可;最后也是最重要的一个,图片色彩要鲜明、质量要高清;

第三,有了好的素材,曝光量和点击量的提升是必然的,此时就要着手定向设置方面——年龄是否过宽、性别是否专攻其一、兴趣爱好是否明确选择等,当广告的定向设置更精准后,有效点击量自然就提升了。

难点2

一线城市朋友圈广告流量竞争太大,如何从本地广告中获取流量?

答:

本地广告的优势在于可以在广告外层展示POI门店位置,同时可以进行更精细化的地域定向(包括自定义LBS功能),因此投放本地广告更重要的是明确需要投放的目标人群,即需要投放的精确地域,在此基础上调整创意方案提升到店效果;

在无法放宽定向的前提下,可通过多新建广告,即同时创建定向相同、创意不同的多条广告进行同步投放,竞争最大可能的曝光,且自2017年6月1日起,微信朋友圈本地推广开放自由竞价,如需获得更大的曝光,可适当提升出价。

难点3

对于刚刚做的广告浏览量很大,访客数很低该如何解决?

答:

访客数很低有两种情况:

一、广告的点击量很低导致访客数难以提升

二、广告的点击量较高但访客数很低

针对第一种情况,可通过提升广告定向的精准度和优化创意的吸引力提升广告点击情况;对于第二种情况,可能存在两种原因:

1、广告的误点率高:可通过优化素材,去除诱导用户点击的元素或选择其他不容易造成误点的广告位进行解决;

2、网站及设置问题,如网站打开速度慢、第三方检测有误和动态链接导致网站程序不稳定等,建议升级网站服务器,优化网站程序,投放移动端时可选择WIFI、4G定向,建议使用TSA快速建站工具或微信H5固定模板。

难点4

最关心的,注册成本突然涨了,除了广告老化之外有什么办法可以拯救?

答:

排除监测、人为操作的失误,注册成本突然涨了。

建议:

首先排查用户注册的路径是否有效(如服务器无法连接、响应慢);看当前竞价环境是否变化较大,如电商大规模促销导致你的目标用户需要比平时更多的ECPM才能获取到,但未能达到该ECPM,导致获取的曝光较多时非目标用户。

广告尽量多位置投放,避免单一广告位置受到的波动较大;预算尽量充足保持每天有稳定的投放数据,据此分析注册成本的波动更客观。

难点5

难题是不知道怎么更精准地筛选出意向客户,担心投放广告没有太大的效果。

答:

腾讯社交广告的定向精准度非常高,定位人群这方面您不用太过于担心。

筛选意向客户,首先需要您对您的产品或者服务做出详细的市场定位和分析,对投放人群的特征,如年龄层、性别、兴趣爱好等有大致的了解,这样在广告设置定向时能大大提升投放精准度和转化效果,避免一些流量的浪费。

另外,投放端后台在广告投放后也会给出详细的人群分析数据,如曝光、点击人群特征等,这些数据反馈能让您更清晰地了解到哪些用户更关注您的广告,从而调整测试得出最合适的投放策略,只要定向的人群精准,转化路径通畅,产品体验佳,加上您和优化师的共同关注等,相信会有让您满意的投放效果。

难点6

最痛苦的是明明设计做的很好,但是文案就是跟不上,不知道怎么写出出彩的广告语,能够促使大家深入了解1%的太低了,我都怀疑是我的广告语写的差导致了投放的速度以及转化率了,求指点。

答:

文案和素材多数情况都是同时展现给目标用户,所以搭配要合理,避免重复,表达理念统一;特别是效果类广告不用刻意追求华丽的文案,把功能、玩法、活动、特色介绍清楚才是最根本的,不然再华丽的辞藻用户也很有可能联想到其他的方向,词不达意,吸引无效点击,使得转化率变低。

同时,建议首先进行A/B 测试,使用两条不同的文案,配合优秀的设计素材进行投放,保留效果稍好的那条;然后在此基础上进行优化和修改,再建一条新的文案进行辅助测试,进而选择效果较好的进行保留。

难点7

如何精准的定向受众人群,人群分析是从那几个方面去考虑的。

答:

想要精准定向受众,首先需要您对产品和服务的定位和目标受众做出详细分析,然后根据广告投放中反馈的数据做出调整,例如点击广告的人群是20~30岁居多,说明这个年龄层的用户比较关注我们的广告,那么在年龄定向中就可以调整重点投放该年龄段人群来提升效果。

  • 人群分析可以重点去考虑:
  • 地域(服务范围是否包括)
  • 年龄(不同年龄消费能力和兴趣喜好不同)
  • 性别(男女在购物特征和喜好上有异同)
  • 学历
  • 商业兴趣
  • 婚恋状态(是否单身、新婚、育儿等)
  • 消费能力等

由以上要素来确定该用户目前处于什么阶段,有什么需求,消费能力如何,进而不断提升投放精准度和转化效果。

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分享:广点通广告投放的技巧与建议

白 杨阅读(134)

腾讯广点通将广告优化好了,才可能获得更靠前的排名和更高的曝光量,但出价高不一定就排名靠前。对于刚上线的广告,广点通会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值,需要不断优化投放策略,才能达到稳定的状态。那一般广点通投放技巧有哪些呢?

一、投放技巧

1、投放方式技巧

  1.  CPC:按点击扣费,即没有点击不扣费,这是广点通的主要出价方式;
  2.  CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。
  3.   起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元
  4.   计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)

2、定向技巧

最为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整最优方案。……

3、什么情况下适合投放广点通广告?

  1. 有线上/线下活动需要更多人报名参与
  2. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活
  3. 有一款APP需要更多下载量和激活量
  4. 老板想提高产品的销量和品牌知名度

如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻,很可能钱花了,效果却不理想,根据广点通投放相关经验,下面分享一下广点通投放技巧:

4、账户定向技巧

选好投放区域:通过投放数据分析,根据产品或活动面向的目标用户,选出最优投放城市

用户画像:根据产品与素材来定位投放针对群体性别,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。

消费能力、天气方向:适合地方性推广,比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。

5、素材制作技巧:

通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击,这就对素材创意有比较高的要求,必须注意以下几点:

  1. 图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;
  2. 相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;
  3. 相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;
  4. 图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;
  5. 多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。

6、着陆页问题

  1. 着陆页需要考虑PC端和移动端。
  2. 要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。
  3. 保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。

7、广点通投放价格技巧

在设定投放价格后,需要连续几天调整价格,观察选择合适的价格区间,精确到小数点后1位,并根据投放的时长不同,来调整投放的价格。

8、广点通竞价技巧

  1.  创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;
  2.  观察该广告的曝光、点击数据:

若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;

若曝光量在3000—5000或以上,但点击率低,试着优化素材;

若曝光量在5000或以上,点击率也不错,就这样维持这,并关注数据变化。

若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

  1.  持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。

广告位选择广点通广告位有几十个,所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择,对此将常用广告位的选择进行介绍,如果广告主是pc网站,投放pc端广告位,则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置,尤其是客户端中擎天柱广告位。

二、广点通投放七大建议

1)周六周日也可投放广点通;

2)广告创意建议两三天更换一次;

3)每个计划里建议上三张广告图片为佳;

4)广点通IOS端的流量优于安卓端,成本也较高;

5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;

6)做活动,移动平台流量最高,创意点击率最好的是尺寸是:640*960、72*72、600*500;

7)避免关停账户,一旦暂停投放,系统会重新审核分配广告流量,起码需要3天左右才能恢复。

在投放广点通广告的时候,尽量同时开展相应的线上或线下的营销活动,让广点通的广告价值获得最大化的传播效果。

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分享:广点通投放实操经验!

白 杨阅读(345)

做二类电商的伙伴们,都知道投放广点通有很多让人头疼的问题:

物料审核超级麻烦;

不能从事擦边球的行业推广;

创意图片要求严格,不能使用纯文字图片推广;

创意得和广告主行业相关;

创意每修改一次就会重新审核。

每上一次广告,起码都得来来回回改好几次才通过审核,让人很烦躁,总想放弃。但是,它的转化确实还不错,这又让你又不能放弃。

那到底应该怎么做好广点通投放呢?本文就把自己的投放经验总结一下,分享给大家。

01

投放定向

广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。

定向主要分为下面几种:

投放区域

用户年龄、性别

用户情况(学历、婚恋)

消费能力、天气方向等

投放区域

根据自己产品或活动目标用户来选择适合的投放城市,并通过投放数据分析,选出最优投放城市。

例如,办办做的运营大咖私享会活动投放

投放初期地域定向整个广东地区。投放1天后,发现点击人数还可以但是落地页访问量不高。于是缩小投放地域,将地点选在广州、深圳、东莞、佛山四个城市。落地页的转换率有明显变化。

用户年龄、性别

根据产品与素材来定位投放针对群体性别,做美妆自然选女生,要电子产品自然选男生,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。

例如:女生喜欢美甲的多数在18-30岁之间,选择这样一个区间,才能提高投放质量,带来销售转化。

用户情况(学历、婚恋)

根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。

这具体要依据推广需求来定。

例如,办办运营私享会的广点通投放定向,学历上是限定在高中到博士,婚恋状况就没有做限定。

消费能力、天气方向等

消费能力、天气方向更适合与地方性推广,单一针对某一地方、某一场景进行推广。

例如需要下雨的时候推广,就可以通过天气定向来控制。使推广内容保持相应的场景,通过此方法更容易促使用户达成交易。

02

素材制作

通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。

制作素材的原则:

1.吸睛:广告尽量在1-2秒钟的时间抓住用户的眼球

2.利诱:尽量在制作素材的时候把一些给予用户一些奖励的内容加入进去

3.好奇:利用素材建立好奇的文字或内容,例如:爱奇艺会员为什么只值1元?

4.美色:用户美女或帅哥做漂亮的封面,通过情色吸引用户眼球

广点通素材创意的侧重点则是吸引点击。

这就对素材创意要求比较高规格,必须注意的以下几点:

图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;

相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;

相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;

图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;

多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。

03

着陆页问题

着陆页需要考虑PC端和移动端。

要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。

保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。

必须注重有图有真相,如果涉及到咨询或者报名流程,必须做好转化工具,比如:在线咨询,在线电话等。这些环节必须简单流程,越复杂的流程越容易流失用户。

04

投放价格

投放价格其实是我们最易操作的,但是想达到性价比极高的状态就不是那么的容易了。

前期在设定投放价格后,要连续一周改动投放价格,并观察及选择价格区间,精确到小数点1位,并根据投放的时长不同,来改动投放价格。

具体的出价技巧是这样的:

1)创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;

2)观察该广告的曝光、点击数据:

若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;若曝光量在3000—5000或以上,但点击率低,试着优化素材;若曝光量在5000或以上,点击率也不错,就这样维持这,并关注数据变化。

若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

3)持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。

05

广告位选择

广点通有几十个广告位,要选择适合自己产品的广告位。主要参考因素:

▌推广目的

是做活动呢还是品牌宣传,是想要点击呢还是要曝光?要是点击的话移动端的广告位点击比较好,PC端的广告位曝光比较好。

▌推广预算

根据预算费用和预计获得UV,广告位的价格存在很大的差别,同是点击价格,有0.1元的有2元的。这就要根据你的预算和需求结合安排了。

▌用户群体

是上班男性的话还是家庭妇女?

综合考虑以上3个因素选择适合自己的广告。

如果你在投放前实在不清楚要选哪些广告位的话,可以这样做:

筛选出广点通后台曝光量客观的广告位,逐个进行投放;然后让它运营行2天左右,再根据曝光量和点击量等,决定哪些位置需要重点投放。

06

优化CTR和CPC

在广点通当中,我们需要有一个可以衡量每一个计划的标准,这些标准是什么呢?

在广告里面存在:

CTR(点击率)

CPC(后台单词点击价格)

怎么用这两个数值去衡量呢?

CTR越高,CPC越低,说明计划很好,只需要继续维护。反之,则需要做进一步优化了。

具体怎么做:

▌第一种情况:CTR较低

CTR偏低有几种可能:

关键词与文案的相关性不高。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率。

推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格来提高排名。

关键词匹配模式的问题,推广结果信息没有展现在潜在受众前。这需通过“否定匹配”模式来解决,降低了无效展现的风险。

▌第二种情况:CPC较高

CPC较高,需要考虑:渠道投放价格,用户定向,CTR等方面的合理性,以此进行改善与调整。

07

维护

广点通平台和DSP广告平台一样,投放广告后就是一个长期的优化过程:

投放时段优化 / 投放价格优化 / 创意素材优化

定向包优化

这里有几点建议给到大家:

1)广点通周六周日也可投放;

2)广告创意建议2-3天左右更换一次;

3)广点通IOS量比安卓好,但成本较高;

4)每个计划里建议上三张广告图片为佳;

5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;

6)做活动,移动平台流量最高,创意点击率最好的是尺寸是:640*960、72*72、600*500;

7)广点通的平台切忌关停账户、暂停投放,暂停投放系统会重新审核分配广告流量,起码需要三天左右才能恢复;

广点通的优化建议大致都在这里,最后办办告诉大家的是:

事物不是孤立的。在做广点通的时候,尽量配上相应的营销活动或其他活动,这样才能把广告价值完全的散播出来。

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独家解析二类电商常规模式

白 杨阅读(198)

二类电商的模式解析:

1、背景

得益于日趋成熟的电商模式对市场的持续教育,二类已经早已发展成一门成熟的生意,依托今日头条,广点通、智汇推、UC等大流量移动端平台进行单品电商的投放,交易和物流形式多以货到付款的形式执行。

1:3的ROI足以让人疯狂,流量平台迅速变现,操盘手一茬茬收割着有需求的韭菜。当我们还在精心打磨产品的时候,他们已经精心打磨好了整套的销售流程。

整体来说,二类电商的成本分布是3 3 3 1模式。30%是货物成本,30%是营销成本,30%是毛利空间,10%是物流成本。重点是二类电商客户营销预算是不设限的,只要能够控制好成本,就可以放开投。他们唯一担心的是货源问题。

2、渠道

今日头条曾不惜重金,悄悄推出一个“放心购”’平台,成功将二类电商规则化,类似于天猫京东的运营规则,也是因为不舍得二类电商的大蛋糕。因此今年头条几度被修理、相关产品关停整顿也并不都是莫名其妙的,触动了这些利益才是被修理的核心。

比如,当下最流行的今日头条;腾讯广点通、智汇推;凤凰凤羽;新浪扶翼;搜狐汇算;百度框架户;其他:百度信息流、UC头条、一点资讯、陌陌、万能钥匙、Wi-Fi…其中今日头条必须首当其冲。

以今日头条为例,在头条放心购平台上做推广,和开店比较像。订单比较稳定,头条有所有流量支持,内涵段子,西瓜视频,火山小视频,抖音短视频等也,因为头条集团认为这也是他们切入电商的一种方式。但是二类电商毕竟是二类电商,再怎么粉饰模式,那些背后的操盘手卖产品的逻辑都不会变。

二类电商在渠道的选择上,充分享受了移动互联网红利。通过在信息流媒体的推广,通过极其针对心理隐性需求的页面广告和货到付款的方式,极大的降低了订单成本。

3、选品

对于稍微了解一点二类电商的人来说,大多数人的思维还是局限在男科产品,当然就目前来说男性产品的签收转化确实是最好的。

而真实的选品逻辑可不单是这样,望远镜、老花镜、工具箱、灭蚊灯等一系列小众,或者说并不是常规意义上的必需品,都爆了。甚至更小众的收藏品,龙泉剑、高端瓷器之类高溢价产品,都是做得风生水起。所以,在选品的时候,考虑的不仅仅是产品本身,而是产品卖点,往我的广告策划上扯的话就是所谓的消费洞察。

内在逻辑往往不为外人道,但是站在广告人的角度去分析,选品还是需要抓住消费者心理,找的是方向,而不是产品。你从什么方向勾起人的什么情绪,从而引导消费,再通俗点讲就是撩起人性的隐秘欲望,只要你有欲望,你就会被相对应的产品攻陷。

4、获客

互联网所有巨头的焦虑无一例外都是源自于流量被分散,流量一直就是财富的基石,他们都深谙此道,拥有流量你就有一万种获客的方式。目前二类电商的获客模式如果从策划角度分析,有点类似品牌漏斗,流量是漏斗的口子,落地形式是漏斗侧面,最终收割的形式就是漏斗底部入口了,每个部分都很精细。

一个好的漏斗我们都知道,首先口径要大,也就是流量渠道要靠谱,没有流量就没有二类电商的基础;然后侧面角度要顺滑,保证流入的量能够顺利往下,不能有卡顿,通俗来讲,进来的流量你得通过落地页的广告营销内容让他顺利留下;

再往下口子要能接得住,让流量稳定的往容器内填充,你的销售团队在获取客户信息之后是否能够顺利跟进,精准打击潜在客群痛点,让他们乖乖掏钱买单。

5、销售

二类电商发展到现在,已经越来做精细化。产品质量也在不断提升,毛利空间也趋于合理。甚至出现了复购。甚至往后也有可能出现一个专门的二类电商的电商平台。

而就我们目前所了解的二类电商模式,无非就是产品、广告、客服、物流、财务几个大的环节,每个环节紧密结合,构成来一个完整的销售模式闭环。

还是最先说到的,二类电商,最担心的事情首先是产品,并没有开玩笑,即使操盘手们卖的是非标产品,他们最担心的依然是产品,从产品的功能研发到质量把关,他们需要的是稳定的产品,甚至比正规电商平台他们需要更稳定的产品。

他们这种先货后款的奇特模式后期的重点就在于稳定的物流和财务汇总,作为二类电商产品,他们不会把时间浪费在任何售后交流上,只要你不满意,你退货,他退款,绝对不会跟你再多讲。只要他们能保证有一定比例的付款用户,配以稳定的物流,操盘手们就是稳赚。

所以,二类电商这个机会并不是每个人都能抓住,还是要靠大胆,心细,敢于付出。

 

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二类电商常用技巧,学会让你一夜暴富!

白 杨阅读(282)

刚接触黑产这一方面的同学们可能并不知道什么叫“二类电商”。

知道的同学们可以跳过这一段直接往下看,首先先科普一下什么是“二类电商”,“二类电商”售卖的经常是短时爆款产品,且经常为非标品,这种产品形态决定了无法在现有电商平台进行很好的推广。

要讲“二类电商”要先说黑五类是指的哪些产品,所谓黑五类即是减肥、壮阳

、增高、丰胸、医疗器械这五种产品,而“二类电商”是在原先黑五类的基础上进行了拓展,增加了一些新的产品如:佛牌、治脱发、茶叶、望远镜、转运符、在线算卦等产品。

看到这些产品新同学可能会心想,特么不就是朋友圈的微商吗?

这种特么的怎么会有人买!但是事实却远非如此,真正二类电商达人可不会出现这这种想法。

先来看看专业人士的操作(先放一张图),目前先用在线算卦的案例来给同学恩朋友来分享二类电商案例。

二类电商案例在线算卦

我们先随便点个广告进去看一看(特么还能竞价)不过这种都是在线形式的算命,把你的姓名和生日提交后,然后在线付款后就可以获得一个系统随机的结果(先用任意CMS做好页面,在做一个表单,表单提交信息都数据库,在线付款后任意返回数据库里已经有的字段,简直完美,有代码基础的可以自行制作)

在线测算

不过话说回来真正赚钱的在线算命是那种加微信:XXXX免费算命的,用整理的话术,一步步诱导你购买一些所谓的开光转运符(一两块钱一张),辟邪神牌(一两块钱两个的)之类的物品,随便一张纸一个木头就可以卖到几百上千,有兴趣的朋友可以在百度搜索相关的关键词加一个所谓的大师的微信就清楚了,命理大师后续也会通过给粉丝做法事、放生等进一步来探索你的智商下线。

不过在我们的国家,大家有兴趣可以自己尝试做一下,说不定人生的第一桶金就这么到手了。

“二类电商”的变现方式都是简单粗暴的,唯一的难点是在话术上,如何通过话术的选择把自己包装成一位专业人士,这个是关键所在,而流量渠道的选择不仅需要经验也更需要技术支持,“二类电商”大多是通过采购流量来进行变现。

下面主要说一下获取流量的渠道,目前主要以SEM、Feed信息流广告为主,流量的质量与话术技巧的高低决定了变现能力。

关于话术这块可以学习一下。

淘宝风水话术

像佛珠手串这类产品也是非常暴利的产品,几十的成本可以轻松通过话术包装卖到几千块。

思路提供给了各位同学,感兴趣的同学们可以多研究研究。马上年底了,吃套餐饭还是年夜饭就靠你们自己了。。。

了解更多,点击马到成功商城

揭密:二类电商落地页设计技巧——转化率提升关键

白 杨阅读(227)

二类电商一款产品能不能跑起来,其中点击率、转化率两个指标非常关键,如果你的点击率很高,但转化很低,那就要小心你的落地页了。

在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口 创意题图部分,第二是 在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中,80%都死在了落地页上。

1、落地页3大忌讳

1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

3) 忌内容繁复无主次(要有套路)

2、信息流广告落地页的首屏设计要点:

1) 抓住用户痛点,简单粗暴;

2) 罗列核心卖点,提供有价值信息;

3) 表单填写噱头,刺激用户后续行为。

3、落地页优秀素材基本要素:

1)明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3)文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。

如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

4、落地页转化能力提升优化

1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

2)提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;

3)提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

4)线上帮助页面相对完善,客服响应及时;

5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;

6)是否有针对于新用户的刺激手段;

7)减少任何可能引起低安全感的信息。

5、落地页挑图技巧

落地页图片需要满足 吸引注意、传递信息、激发情绪 的功能。在此基础上,再结合落地页中具体的文案,匹配对应内容选配图。

选好图片后,你可以依次问自己以下四个问题:

1)、这张图表达了我要表达的内容吗?如果觉得没有达到,回去重挑。

2)、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容?如果有,去掉。

3)、这张图加重了重点情绪吗?没有的话,换一张。

4)、这张图会引发用户的不适吗?如果有,换一张。

如果上述四个问题都能通过,你的落地页配图就合格了。实践证明,大部分情况下,选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。

了解完怎么选图之后,你和广告主、或者设计师、或者美工,沟通起来也有了标准,会方便许多,比如,你可以说:

“我需要能更煽动类似这种情绪的图”

或者

“我需要找一些真实场景的、更有说服力的图”

如果对方还搞不明白:

“你到底要哪种情绪啊?”

或者

“怎样才算有说服力啊?”

你可以用 拆字 的方法去解答。

6、五秒打动用户的技巧(举例)

在海量的信息流中,广告主要想自身的广告快速博取用户眼球,让其产生阅读兴趣,标题要取得好,取得妙。这里从2个方面为各位提供取出好标题的参考意见。

从人性的角度,结合行业、产品、客户群体拟定标题

1)、恐惧心

利用人对于未来、未知或者麻烦的恐惧来拟定标题,刺激他们进一步阅读内容。

2)、归属性

人都有归属于某一群体的心理,比如地域、爱好等。广告主可以根据目标客户的特点,抓住他们和产品关联的归属心理拟定标题。

3)、好奇心

好奇心害死猫,对自己不知道的东西有一种好奇,希望一探究竟。

4)、求知心

利用人对于较为专业领域知识的需求来拟定标题。

5)、从众心

中国人喜欢热闹,越是受众人追捧的东西,也想要围观参与。

6)、爱美心

对美丽事物或美好生活向往的心理。

7)、好色心

人都有好色的一面,对于色无法抗拒。

8)、贪婪心

喜欢占小便宜。

9)、权威心
利用权威机构的身份拟定标题。

当你在拟定标题没有思路的时候,就可以从上面9个方面来思考。

优化细节,更好的抓住用户的眼球

1)、巧用数字和符号。因为人对于数字和符号比较敏感,在一段信息中,首先注意到往往是数字和符号,比如:

原标题—五个点,提升文章的打开率,优化后—5个点!文章打开率提升50%!

2)、巧用加粗和强调。在文章前面添加加粗强调语,例【福利!】、【重磅!】。

3)、利用可结合的热点。将标题与近期热点结合,来提升吸引力,像之前比较流行的佛系语标题。

4)、放大痛点优化:将用户痛点放大了以后,他们会积极了解广告提供的解决方案。

对于需要推送信息流广告的商家或广告主,微当家基于自身10万+WiFi热点优势,推出场景化信息流广告,并且分为三种:

公众号广告:用户阅读文章,自主关注公众号,为公众号增粉。

商品信息广告:用户阅读商品信息,领取优惠劵,提升产品销量。

活动信息广告:最新活动信息,用户自主参与,为活动引流。

在匹配场景,广告主可实现精准推送信息流广告到目标用户的手机移动端,打开率高达50%,并且实时查看广告效果的反馈数据,调整投放策略,优化广告投放。

7、SEM广告落地页转换率提升10倍的实践方法

以下是我们在工作中通过实际操作总结的一些小心得。

实践 

对原页面分析

1、通过行为层分析发现,其它指标正常但跳出率较高,从而得出是设计而非内容方面问题的结论。

2、利用用户模拟测试进行了情绪层分析,发现原设计将用户直接引导至活动部分,导致用户忽略了注册部分。

3、在视觉线最后的舆论部分,因数据因素失去可信度,成为了页面上的反向因素。

 

优化方案

1、利用人设分割了功能部分与活动部分,强调了注册下载的同时,保证了活动部分促进注册。

2、用背景色区分了上中下三块,防止用户直接被引导至页面下方。作为补偿,职业部分使用了富交互。

3、删除了包含反向因素的模块。

8、多参考旁的做的好的落地页

多看一些优秀的落地页设计,多看多参考多学习才有可能超越。

该页面经过上述步骤优化之后的注册转化率获得大幅提升。受篇幅所限,在此不再给出更多实例展示。

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二类电商服饰案例:多样化腾讯广告投放场景,促2000万营业额~

白 杨阅读(255)

品牌故事

北京某贸易公司,是国内中小型服饰品牌(以下简称“该服饰”),致力于为消费者提供价格实惠的优质男士鞋服。于2015年加入电商行业,在淘宝、天猫等传统电商平台建立线上网店,并尝试在各大平台投放信息流广告,以提升营业额。

营销痛点

该服饰,作为国内中小型服装品牌,市场知名度较低,产品利润空间小。近几年,其线上网店及线下门店的销售额低迷,面临激烈的市场竞争压力。虽然,曾尝试在多个平台投放信息流广告,但多数平台目标消费人群已被竞争品牌覆盖,难以找到合适的广告渠道,开辟出属于该服饰的充足网络流量。此情况导致难以提升日均出单量,广告投放收效甚微。

营销目标

该服饰希望精准触达目标消费群体,扩大其主营商品的曝光量,带动品牌知名度的提升。同时,该服饰希望能够在高效控制广告成本的基础上,紧抓目标人群兴趣点,输出商品特点,获取品牌好感,进而提升西裤日销量至千单,并高效控制广告成本。

投放方案

锁定目标用户选择广告位,带动品牌高效曝光

在制定广告投放策略时,该服饰与腾讯社交广告垂直行业重点服务商一起,对其过往销售数据进行分析,根据不同产品线面向的不同年龄段、拥有不同偏好的目标人群,选择相应的广告位投放广告。比如针对40-50岁男性人群投放QQ浏览器广告,而针对20-25岁人群投放用户较为年轻的QQ空间广告,以此获得高质量的曝光效果,提升品牌知名度。同时,该服饰借助腾讯社交广告的Lookalike人群包扩展功能,基于该服饰现有目标用户进行扩充,拓展出更多相似目标用户群体,并借助再营销人群定向,反复影响与广告互动过的人群,提高广告的销售转化率。

制定投其所好的广告创意,快速提升广告转化

该服饰根据自身商品特点,将其广告目标人群锚定在二三线城市的25-50岁男性用户,并选择服饰箱包、政法、教育等人群兴趣标签。依据该类人群对优惠商品接受程度高的特点,该服饰通过图片清晰展示服装样式,制作以“买一送三”促销信息为核心文案的广告外层创意,突出产品舒适且实惠的优势,激发目标人群购买欲望,带动广告销售转化率提升。

客户说:

“服务商基于自身专业经验,为我们评估广告的投入产出比,并且提供可靠的投放建议,推荐合适的广告位。在他们的帮助下,我们逐渐摸清数据规律,更加了解腾讯社交广告平台和自身产品的市场定位,从而针对目标人群的痛点投放广告,抢占高质量流量,获得大量曝光。腾讯社交广告平台还蕴含更多潜力,以后如有新产品推广需求,我们还会优先考虑腾讯社交广告。“

营销成效

通过投放腾讯社交广告,该服饰不仅精准触达目标消费人群,收获大量曝光,还收获日均1500单成交量的销售转化效果,成交量比其他渠道高出700%,远超预期。短短两个月时间内,该服饰累计出货10万单,营业额达2000万元。通过不断优化广告投放策略和运营能力,该服饰在广告投放半年内将广告投入产出比提升至1:3.3,订单获取成本降低至30-40元。

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创新工场汪华:到三四五线城市去 第三波人口红利将诞生新的巨无霸

圆圆阅读(896)

►导语

今日,创新工场“预见2018”投资分享会在京召开,创新工场管理合伙人汪华从中国经济、社会结构、人口结构等角度多层次进行了投资逻辑的分享。

虽然目前很多人都说移动互联网到了下半场,但是在汪华看来,现在非但不是下半场,而且是上半场刚刚开始的阶段。 他认为我们会遇到比之前更波澜壮阔的红利和浪潮。

全球看中国,中国看三四五线城市。在汪华的观点中,未来掀起波浪的正是国内的三四五线城市,而第三波人口红利、移动支付的红利、OMO线上和线下的融合,将是推动新一波浪潮的力量。

以下是汪华的分享内容,由铅笔道记者整理而成:

第一波人口红利即核心互联网网民,目前已获益公司包括知乎、美图、今日头条、小米等。第二波人口红利在于小城镇青年,目前获益公司包括vivo、OPPO等,未来可能获益:知乎、名创优品、星巴克等。

第一波人群大概是在2011年、2012年开始爆发。第二波是在2013年、2014年左右。第三波是2015年到2016年初刚刚崛起.

第三波人口红利在于小城主流,即三四五线城市和大城市的年纪更大的人群。这将具有巨大的增长空间,目前还没有出现获益的公司。这波人群的数目有五六亿至多,他们崛起的主要原因是微信。

微信本身把他们拉入了这个圈子;其次是红包带来了移动支付的普及,这些用户从浅度的移动互联网网民真正转换成了深度的移动互联网网民。他们很多都是家庭用户,针对他们中国有机会再崛起一批公司。

移动支付带来全新的消费场景和消费形态

在过去的两三年中,移动支付本身的交易笔数呈几十倍的增长,最近微信和支付宝加在一起的移动交易笔数,每天超过3亿笔。所以移动支付的蓬勃扩展会给中国整个的消费带来巨大的变革。

电子支付的第一个特点是支付无痛化。你可能一不注意,双11又花了一万块钱,一不注意这个月又买了三四千块钱的东西。

移动支付带来的第二个作用是消费信用的扩张。移动支付,不仅是一个支付手段,还带着消费金融杠杆。微利贷、花呗这些东西都已经到了每个人的口袋,随手一点可及。过去中国信用支付的普及率只有10%,而移动支付用不了多久,让中国百分之六七十的人都拥有信用卡,这意味着每一个消费者都加了一个巨大的消费杠杆。

移动支付的意义不仅仅是让中国消费者潜在的消费更多,甚至带来了消费结构、消费体量,用户消费习惯巨大的转变。

第三点,跟信用卡支付不一样,移动支付可以在任何时间任何地点任何场合发生,并且它带着预算,能处理非常复杂的场景支付。

举一个例子,如果没有移动支付,如果是一个信用卡,摩托单车的模式就难产生。包括新零售,如果是信用卡,不是移动支付,也很难发生,因为信用卡上面不能运行App。包括各种各样带着社交特征的,包括让朋友付钱、线上线下的融合。所以移动支付不仅是让已有的消费扩张升级,还会产生全新的消费场景和消费形态。

线下线上融合OMO

线下线上融合OMO,是这三波人口红利和移动支付的普及,以及人工智能综合起来比较的结果。这三件事情是相辅相成,互相交织的。

在O2O电商领域,所有的商家为了那点流量抢破头。线上的流量不够用了。我们当时投资摩拜的时候,发现一个非常有意思的问题,线下的场景和流量几乎是一片蓝海的处女作,一个自行车放在马路上,一天就有几十个租车用户。

AI本身最大的作用就是计算机感知、计算机视觉、大数据,能把线下的场景全部数字化,哪怕我站在这里,在座的每一个人是谁,大家在做什么事情都可以被数据化,意味着所有线下实体的业务也能够数据化,以线上的方式进行融合处理。

OMO就是整个互联网发展的下一个阶段。我是最早一批网民,新浪四大门户的年代,包括游戏的年代,然后是移动互联网时代,再下一步OMO的时代,把互联网对于实体经济的影响或者里便利提高到了20%多,还把服务业也加入到这个链条里面。

但20%多依然不是全部,还有70%多的场景、需求和用户行为,包括消费都还没有被在线普及和整合。这个本质上就是OMO下一阶段要干的事情。接下来整个互联网对实体经济的渗透率会从现在的20%多,扩展到80%~90%。

消费产生巨大的升级

这里面很大的关键点就是消费。无论是OMO,人口红利,还是移动支付,其实都对消费产生巨大的升级。

这三波人口都有各自的消费红利。第一波人口需要的不是更多的东西,而是更好的东西、更多的场景、升级的服务。类似于像盒马鲜生这样的新零售,网易严选,小米之家是第一波人口的消费红利。

第二波人口是电商化和普及化。第二波人口处于一个非常多的消费扩张的年代,他们之前电商化的程度不是特别高,所以他们开始疯狂的电商扩展,他们现在也需要消费更多更新的品类,他们要开始追逐品牌,追逐名牌,追逐消费的附加值。

第三波人群更加是一片空白,他们现在还处在2000年初的中国,他们开始一个纯粹的消费扩张的年代,他们要消费的更多,消费以前没有消费过的品类。

以教育为例,教育也是一个消费品,第一波用户都在用VIPKID,培训班不行了要上外教的口语课。而三线城市的教育趋势是,参培率巨幅提升,北京在很早以前参培率已经达到70%多,二三线城市参培率只有百分之十几,今后也会逐步提高。

AI技术的赋能

大家说到AI认为是很黑科技的东西,实际上AI是很现实的东西,离我们并不远。

AI立即就能发生的事情就是自动化,移动互联网把所有的场景、人都联系起来,把大量的交易、供应链之类的搬到网上来。而且在线化了以后,事情的总量会提升10倍、20倍、30倍,例如每天在路上的包裹多了100倍。而这里面某种意义上就是必须用AI处理这件事,包括传感器,包括机械自动化、流程自动化,交易自动化。

自动化之后就是优化。怎么再提高效率,这是自动化以后需要做的事情。只要一家公司做到这一点,其他的公司必须跟进。因为一个业务一旦在线化了,里面所有的玩家都会竞争,不像以前我在一个地方开一个银行,没有其他的分行,我就把这个业务独占了。

供给侧改革、提高中国经济的效率,其实很大程度上都是AI。

移动支付,人口红利可以解决中国消费端的问题,包括中国向消费社会升级改造,而AI供给链层可以解决中国效率的问题,量、质都可以提升。

中国的有效人口多

我对整个中国的经济非常有信心。过去很多年,大家经常讨论的词,几百年前是英国和the rest of the world,过去几十年到现在是美国和the rest of the world,而将来是有机会说中国和the rest of the world。

腾讯、阿里这样主要做中国业务的公司,它们的市值已经可以跟facebook、谷歌这样做全球业务的公司媲美。

为什么做一个国家业务的公司可以跟他们做全球业务的公司媲美,因为中国的有效人口多。

有效人口是指掌握支付能力的网民,有10亿之多。美国3亿,欧洲3~4亿,还得刨除一些无效的人口。当然还有印度,印度比中国人口还要多,但是起码在可见得十几年内,它的有效人口并不多。我的定义,印度的有效人口不会超过2个亿。这意味着在很多业务领域里面,中国的一个国家的有效人口可以抵得上欧美以及印度等国家的总和。

创新工场的投资理念

大家之前有很多误解,说我们是一个孵化机构,其实我们不是。我们真正的投资是早中期,A轮B轮,包括C轮跟进。早期我们基金体量规模小的时候,投的是偏早期一点。

我们本身的投资理念是什么呢?尽早抓住未来的大趋势,大方向。我们是2009年开始做移动互联网,而其他人是12年进入移动互联网。所有人在说人工智能的时候,我们已经投了人工智能两年。我们的理念是追逐未来能够影响社会经济趋势大的变化,并且比别人更早进去。在2013~2015年很多大佬在做移动互联网,那时候我们就会投移动互联网体量估值更大的公司。

给人造成的误会,一是跟我们早期的基金规模有关,第二个跟我们习惯性比较早的进入一个新的赛道有关系。但我们本质上并不是说只投早期,我们是追逐未来新的大趋势和赛道,这个赛道有多大,我们就投多大。

创新工场目前主要投资的五个领域,分别是:人工智能和大数据、消费升级、企业服务与升级、教育、文化娱乐我们在这五个领域创新工场已经做了大量产业链投资,未来还将继续下重注,给大钱,布局这五个赛道。

普及下广点通处罚规范及违规等级

圆圆阅读(683)

1. 广告违规说明

指广告主在广点通平台投放的广告,未能遵守广点通服务规则及条款说明。

违规处罚措施:

对于违反广点通服务规则的广告主,腾讯有权单方视情节轻重采取如下一项或多项措施:

(1)警告:腾讯发出电子书面警告通知,并限时整改。

(2)暂停审核:暂停审核广告主的所有新建和修改的广告,保留原有生效广告的展示。

(3)下线广告:下线广告主涉嫌违规广告,或者下线广告主所有生效广告。

(4)冻结账户:允许广告主登陆系统但无法进行任何操作;原有生效广告将暂停展示;冻结解除后,恢复其账户操作权限并自动恢复原有生效广告的展示。

(5)封停账户:冻结广告主账户后,该账户失效,不能再登录和进行任何操作,广告全部下线不再展示。

(6)扣除预付款:若广告主违反广点通服务规则且怠于承担责任的,腾讯有权直接扣除广告主账户内剩余款项作为违约金归腾讯所有。为维护消费者权

益,腾讯也有权将扣除的预付款用于处理纠纷及赔偿损失,相关费用腾讯有权向广告主追偿。

(7)其他依照广点通服务规则腾讯有权采取的措施。

2. 违规行为的定义和定级

违规级别 违规行为 违规内容说明

一级违规

恶意篡改广告,或增加恶意程序及违法违规内容

对广告素材或落地页进行恶意修改,包括但不限于增加木马、钓鱼等恶意程序;增加危害国家安全、淫秽、色情、毒品、赌博、虚假、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益等违法违规或有违社会公序良俗的信息。

虚假宣传或销售假冒伪劣商品、服务 在广告素材或落地页中存在夸大、虚假、误导的商品及服务宣传,或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品、服务。

二级违规

落地页内容中包含广点通限制投放平台 在广告素材落地页中含有广点通限制投放平台或内容,或将广告落地到广点通限制投放平台。

虚假宣传,包括但不限于谎称腾讯推荐或与腾讯合作,诱导用户点击或购买,与事实不符的宣传内容与事实不符,包括但不限于在广告素材或落地页中,谎称所推广的产品或服务为腾讯推荐或与腾讯有合作关系等,为诱导用户点击,宣传与实施不符的抽奖、领取游戏道具或服务

未经授权使用第三方权益或冒用第三方名义 广告素材及落地页中包含未经授权使用第三方名义、品牌、肖像或其他权益等,包括但不限于仿冒他人游戏核心设计元素等内容;或谎称他人为产品的代言人、荐证人等。

主营产品或服务行业及主体未经审核进行变更 对广告素材或落地页进行修改,未经审核私自更改产品或服务的行业范畴,或为其他主体机构推广宣传。(如涉及一级违规中情形,按照一级违规处理)

强制用户关注认证空间和微博

在用户进入广告素材落地页后的第一步,未看到任何内容即弹出窗口引导用户关注;主流程中强制用户关注;有非本广告素材认证空间以外的其他认证空间关注弹窗、按钮及说明等强制用户的行为。

三级违规

广告素材落地页在审核上线之后被修改,引发广告素材

指向性太弱 广告素材推荐商品、活动、信息等未在广告素材落地页匹配相关内容

3. 广告主违规处罚规则

违规级别 违规次数 运营处罚 备注

一级

一次 冻结账户,视情节严重性

扣除广告主剩余预付款。 广告主一级违规一次后,广告主若再次开户需提交人民币 10 万元保证金及保证书。 两次及以

上将广告主纳入广点通黑名单,不允许再次注册开户。

二级

一次 下线广告,且冻结该账户7 天审核人员立即执行审核素材下线 两次 下线广告,且冻结该账户15 天,三次及以上 封停账户

三级

一次 警告通知

审核人员立即执行审核素材下线 二次 暂停审核 3 天,三次及以上下线广告,且冻结该账户3 天

 

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超级粉丝通终于来了!六大升级功能引爆微博平台

圆圆阅读(708)

“粉丝通”是基于微博平台的海量用户,把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

为提高广告主的推广体验,推广效果,让整个微博广告平台实现更高的目标转化,微博平台对原有粉丝通进行了升级和改版,打造出一套“海量触达、灵活创意、立体定向、智能投放、数据追踪”的超级粉丝通广告平台。

一、相同点:广告展示位置与形式

通过超级粉丝通所投放的广告,在微博上展现的位置跟粉丝通是完全一样的,即展现位置包括微博移动端和PC端的主要信息流、移动端的热门信息流和搜索信息流中。广告投放的展现形式依然包含九宫格、视频按钮、多图博文、图文按钮和应用大图五大形式。

二、六大功能升级改版

目前微博推出的超级粉丝通已正式上线,那么超级粉丝通相对于原有粉丝通到底做出了哪些升级更新呢?下面Hot君将分广告分类、用户定向、用户属性、广告投放、出价设置、数据追踪六大点来具体介绍。

1、广告分类更灵活

超级粉丝通在创建广告计划之前,对于广告主的营销目标划分出一个区分。这样的区分能帮助广告主更好达到他们的推广目的。营销目标分为三类:以触达为目标,提升广告的曝光和互动,这类目标更加适合品牌广告主;以转化为目标,找到自己的潜在粉丝,提升下载、活跃、访问、收集销售线索等,此类广告更适合电商、APP类广告主;新增本地商户推广。

2、用户定向更精准

基于用户行为定向,超级粉丝通升级新增包括对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、人生状态定向。

话题互动

话题是微博强大的功能之一,一个高热度的垂直话题,意味着一群数量足够大的活跃的精准用户。产品代言明星定向发起相关的话题,引起粉丝的关注,最大程度发挥代言人的价值。

博文互动

对指定博文产生互动的用户定向更精准,比如用户曾经对某条食品类微博进行了评论或者点赞等互动,那么下次上新就可以继续定向这批对食品购买有需求的用户,提升转化!

人生状态

人生状态就是指用户现在所处的人生关键状态,比如求学、职业、婚恋、育儿、购房购车、商务旅游等等。人生状态定向能够帮助垂直类行业广告主,非常精准将广告投放给目标用户。

3、用户属性更详细

用户属性

超级粉丝通在用户属性定向上,除了和粉丝通相同的年龄、性别、兴趣、地域之外,增加网络、登录频次和手机品牌定向以及用户状态。

网络定向

网络定向新增的wifi定向对于流量消耗大的APP或者游戏,起到了很重要的作用。用户更愿意在wifi环境下,去体验下载高流量新游戏和APP。wifi定位能更准确预估网络环境。

手机品牌

超级粉丝通通过对用户手机品牌的识别,能对用户属性进行更精细的分类。

4、广告投放更智能

针对品牌曝光实现流量预定,系统根据购买时间段内的流量价值进行预估,且保量投放。定价保量设定将能进一步提高品牌知名度、加大目标用户引流。

5、出价设置更体贴

在预算设置中,原有粉丝通只有CPM和CPE两种计费模式。超级粉丝通新增了OCPM的计费模式,OCPM会以你能投出去的最低价进行自动竞价,保证你的广告素材一定能投出去。

6、数据追踪更完善

超级粉丝通能根据投放效果全面分析互动数据、人群属性、传播数据。

超级粉丝通一经上线,就被众多知名品牌主赞为“营销新利器”。作为更智能、更精准的信息流广告营销平台,超级粉丝通将开启微博平台营销推广新时代。

三、微博广告代理商

杭州飞马网络有限公司——微博广告平台一级授权代理商。

是一个专注于二类电商专属的广告推广公司,我们公司的主要股东及核心管理层均来自于阿里原高管,业务经验丰富,人脉资源广泛,资金雄厚,发展迅速,我们有专业的VIP团队进行实时操盘

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