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腾讯新闻资源接入广点通信息流,智汇推将成为历史!有何影响?

腾讯智汇推信息流广告投放平台即日开始调整,新闻客户端和视频资源在9月底开始接入广点通,并上线。11月初开始智汇推停止充值,12月关闭,全部切换到广点通,在12月底之前智汇推仍旧可以消耗,量会逐渐切到广点通。

9月12日腾讯在上海世博中心举办了新一届智慧营销峰会,首次提出“一个腾讯”的概念,暗示着旗下两个信息流广告投放平台腾讯社交广告(广点通)和腾讯智汇推或将合并。

而就在今天,内部传来消息:广点通已接入腾讯新闻/腾讯视频资源(腾讯新闻/腾讯视频原属于智汇推资源),而智汇推也在不久前下线了天天快报、手机腾讯网等优质资源。合并在即,一触即发。

正式的文件还没下发,但大势所趋,智汇推最终将会退出效果广告的历史舞台。

据悉,未来智汇推会全面走向品牌合作的制高点,通过CPM的结算方式,服务于大客品牌商,而社交广告则在汇集了微信朋友圈、QQ客户端、腾讯新闻及腾讯视频等优质资源后,除了KA(大客户),也将会在SMB(中小客户)上更具竞争力。

之前,智汇推的资源产品是有明显的地域保护政策,即在本地有代理商的前提下不能跨区域签单,而社交广告却是没有这个限制的,这也给了广告金主和代理商之间更好的双向选择。

有业内人士反应,智汇推目前创意审核已逐步放慢,甚至出现不再审核的状态,这一点建议大家多跟渠道经理沟通,如若整改也好早做准备。

腾讯此次资源整合,也是大势所趋。那么,这些整改无论是对代理商还是广告主,到底有什么样的影响呢?

1、腾讯资源整合,对原有智汇推代理商的业务多少是影响颇深的。

同时,这一举措也是代理商资质强弱筛选的重要一环,或许一些能力有限的渠道代理在此次整改中就被淘汰了,而留下来的便是实力较强的,这对市场、对平台来说,是好事。

2、社交广告规避了地域限制和地域保护,对广告主而言,可以优选更合适的代理商进行合作,代理商之间排除地域限制,也可以更公平的竞争,对整体的服务、优化也是有利的。

3、无论是社交广告,还是新闻媒体,统一使用广点通投放系统,资源方能更全面的分析大盘数据,更好的为提升效果而服务。真正做到全网营销、资源整合。

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