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2020二类电商年度广告投放总结

2020年是二类电商行业大起大落的一年,上半年受疫情影响,大量的线下商家涌入二类电商行业,寻求线上电商业务的发展。疫情使得更多下沉市场用户线上时长快速增长,线上购物频率因而大幅提升,二类电商行业飞速发展,在8-9月迎来投放爆发期。

从各品类2020年月度销量来看,二类电商行业的消费热度随季节变化有着不同偏好;春季疫情宅在家里引发了家居产品使用需求,夏秋服装最好卖,冬季美食热度高。具体我们可以看大盘数据。

01.大盘趋势

A.投放商品数趋势

经历年初的停滞阶段,二类电商的每日投放商品数从4月开始呈现出稳步上升趋势,高峰时期单日投放商品数超过170W。

B.销量趋势

二类电商行业全年销售呈波动上升趋势。全年销售高峰出现在12月,单日热销指数达到900W。鲁班的新政策导致很多商家退场,那么在其他平台缺口扩大,剩余的商家瓜分市场份额,留给商家的机会只会越来越多

C.价格区间分布

商品价格分布主要以低价为主,199元以下的商品数量占据83.14%。50-99元是二类电商市场的主要价格区间,占据43。06%,相比2019年出现了明显提升。0-49元区间的商品占比减少,消费者的消费能力以及对于价格的接受程度都在升高。

D.广告素材优化周期

绝大部分的素材优化周期在7天之内,8成的素材更换周期都在3天以内,那么素材更替速度在加快,二类电商市场的创意竞争日趋激烈。

02.品类总结

A.一级品类投放指数

2020年重点投放品类TOP3分别为:家居家装,服装配饰,美食特产

2020年大量线下商家涌入二类电商市场,二类电商一级品类投放指数均有了不同程度的增长,与2019年相比,家居家装品类投放指数上升最为明显。

B.一级品类热销指数

2020年二类电商一级品类销售排名TOP3分别为:服装配饰,家居家装,美食特产。热销指数均超过2亿。销量总占比超过60%,是二类电商市场的主流类目。

03.商品总结

A.销量TOP100榜单

04.渠道总结

05.素材创意总结

A.2020年各热销品类,优秀文案合集

二类电商平台现在越来越重视品质和店铺建设,提升运营能力,深耕供应资源,精细化运营,品牌化发展将是二类电商商家未来的发展方向。与一家资深的运营公司合作这是必不可少的。

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完整的团队运营模式,资深的项目运营经验,服务内容包括:打造爆款,产品运营推广、定价策略等。为传统企业的电子商务提供从前期调研,市场研究,店铺开设,视觉营销,营销推广,数据分析等优质的服务。公司拥有多年资深运营经验,自创建起群英荟萃成立公司,到目前杭州马到以运营核心,专注行业化标准,深耕细作,多年来,运营的产品涵盖了服装、数码、配饰、食品、家居、化妆品等…

这些运营成功的合作伙伴,也一直鞭策着杭州马到砥砺前行,不忘初心,在以后的时间里,去运营好更多的商家。对于杭州马到来说,不仅仅只关注业绩,更要关注客户品牌在互联网的传播和推广,我们不仅仅是一家二类电商服务商,我们更是客户的品牌价值提升的团队。

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