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杭州马到直击广告留存难问题

相比传统信息流广告,常规的H5页面众所周知是不能进行留存,点击页面之后在关闭就无法再次找到此页面,那么商家相当于损失了这一批流量,就此杭州马到开发了小程序页面投放将通过公域、私域联动的营销方式,在首次广告获客之后,对用户进行反复触达,是一种离客户更近、转化效率更高、覆盖用户生命周期更长的营销方式。

私域建设:

品牌长期增长的数字化引擎

背后拥有超过 12 亿的月活用户,微信是当下私域经济的主要土壤,也是最大的公域流量渠道。「搜一搜、视频号、公众号是公域流量的重要构成体系,通过小程序商城的连接,与私域的社群、运营、导购结合起来,就形成了一个公私域联动的体系。」

公私域联动的逻辑是指,品牌将公域获得的流量和用户引导至自己的私域流量池之中,「私域建设本质上是品牌数字化能力的建设,这其中涵盖了小程序建站的能力、私域流量运营的能力、公众号体系搭建的能力,以及线下业务线上化的能力等等。可以总结为一句话:私域建设是品牌长期增长的数字化引擎。」

所以品牌越来越重视「私域」,是因为运营客户的能力已经成为企业和品牌最核心的能力之一。在数字经济时代,企业的核心目标是要从产权的高度上真正去重视和拥有「客户」这个最有价值的资产,并不断提升自己为每个客户创造更丰富价值的能力。

传统的互联网广告投放方式,一般只看重单次投放的 ROI(投入产出比)。而在私域经济时代,商家告别了以往粗放式的广告投放,更加注重在获客之后对目标用户反复触达和运营,提高用户的留存和复购,从而驱动品牌的长期增长。

公私域联动营销

助力品牌实现业绩增长

对于公私域联动的关键,杭州马到总结了五点:找对人、选对品、讲对话、长线运营以及科学评估。

所谓找对人,就是通过用户数据的回传深度建模 ;选对品,则是通过消费数据,制定对应的选品策略和商品广告投放策略;而说对话,则是根据用户的需求和喜好,匹配适合的广告形式和创意;长线运营,是通过各种营销手段,对于私域流量池中的用户进行反复触达;而科学评估是指,私域运营给广告投放的 ROI 评估带来了全新的,更精准的评估维度。

目前腾讯广告覆盖超过 12 亿优质用户资源,并拥有精准的平台用户画像,而杭州马到,同样拥有大量的商家数据和用户数据,可以从年龄、购买习惯、购买能力等维度,将品牌商的广告投放需求与消费者画像做精准匹配。二者的联合,将帮助品牌商获取更加精准的目标用户,并通过系统、营销工具进行社交裂变、用户留存。

就目前来看,私域流量是营销的未来,它意味着黏性更高、更加垂直的获客渠道,但是无论是私域流量还是公域流量,都是消费者运营的一种方式,品牌不需要盲目跟风,如果自己没有专门的营销团队,大可以和推必得APP这样的专业平台合作,调整营销策略和产品策略,进一步提升用户黏性,缩短用户和品牌的触达渠道,在流量为王的时代夺得头筹,引爆流量,创造更多财富。

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