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信息流广告进入成熟期,腾讯信息流平台优势显著

近日,易观分析推出《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》(下称“易观报告”),报告指出:在多重因素的推动下,信息流平台发展已进入成熟期,逐渐向精细化、矩阵化两大方向发展,其中以腾讯看点为代表的矩阵型信息流平台综合优势明显,不仅占据当前主要市场份额,也使得“整合”这一关键词成为未来行业的发展趋势。

通过腾讯平台的数据可以发现,腾讯不仅是一个社交场,也是一个交易场。去年由小程序、私域带来的交易额超过了8000亿,每天有超过5000万商家每天对接12亿用户,通过微信支付完成了超过10亿笔订单。

去年已经达成8000亿的私域成交额,截止2020年8月,小程序交易额同比增长115%,可见,腾讯是一个非常高增速的交易场。

根据上述数据可以发现,腾讯交易场是一辆高速行驶的快车,希望目前还没有尝试小程序卖货的商家不要错过这辆快车。

为了方便大家更好地搭上快车,腾讯平台今年重点花精力投入在腾讯四大生意中台和私域基建组全面升级,分别在选品中台、创意中台、链路中台、投放中台以及私域基建这五个能力的升级上。

选品中台

帮助商家选对客户、选对产品

腾讯在社交平台上有基于人的非常立体的数据,根据客户的社交行为、基础类属性、有哪些工具类应用、偏爱的手机应用类型等数据,同时结合客户的商业兴趣,来刻画一个全面且立体的消费者形象。

创意中台

将商品包装成消费者喜欢的样子

创意中台通过创意元素拆解,并组合和量化投放,找出最优的广告创意。我们将通过创意灵感的实验室来打造各种元素的概念,然后将元素组合成创意,再将创意制作、管理、优选、分析,把最优的创意匹配给最合适的客户。

链路中台

优化交易流程,让商品交易更“顺滑”

在这里,商品可以在腾讯的多种链路中,包括通过小程序、公众号、加企业微信号、等实现与客户间发生交易的目的。

投放中台

让广告投放“效果+效率” 最大化

投放中台的能力是将广告这个加速器的效率和效果最大化,让广告在投放平台成为一个重要助力。在这个环节,我们通过结合微信、QQ、浏览器、视频等组成的一站式投放平台

私域基建

强化私域基建功能,做长效的生意伙伴

在腾讯全域中,从四大公域(广告公域、内容公域、微信公域、线下公域)中获取海量用户,到私域留存、私域转化都有腾讯对应的工具给予在基建上的帮助。

 

信息流平台发展至今,对于广告主而言已经不只是一个“强流量”投放渠道,而是在逐步进化为有更多增值空间的营销战场。因而,在选择信息流平台时,平台的触达效率、营销服务、全链营销能力等都将成为广告主新的考量标准。以腾讯为代表的、依托独特生态优势的矩阵型信息流平台,能够更好地助力广告主高效实现品销合一,这也将成为下一阶段的主流趋势。

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